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    第五届海峡两岸茶业博览会暨武夷山茶节亮点纷呈

    第五届海峡两岸茶业博览会暨武夷山茶节将于11月25日~27日在武夷山市举行,茶博会由福建省人民政府和国台办、国家农业部等18家单位联合主办,省委宣传部、省委统战部等29家单位协办,南平市政府和武夷山市政府承办落实,主打宣传口号为“缘聚武夷、茶和天下”,突出主题为“武夷茶道”。为办好本届茶博会,成立了以武夷山市为主的茶博会工作落实领导小组,设立“一办八组”开展筹备工作,围绕大气、简约、随缘的办展要求,注重经济属性、注重商务运作、注重工作实效。目前各项筹备工作到位,本届茶博会将呈现明显特色,亮点纷呈——

    打造武夷茶道文化品牌

    茶博会召开前夕,福建省长苏树林在考察武夷山期间,以独特的视角写下了词赋《武夷茶道》:“武夷茶道,诚儒之道,佛之道,道之道。禀天地之精华,撷草木之芳润,得圣贤之妙谛;和阴阳,融太极,修仁德;凝于心,化于神,寓于行。武夷茶道,洵无道之道也。”通篇词赋高瞻远瞩、气势磅礴,从武夷茶儒之道、佛之道,道之道切入,最终突出无道之道的最高境界。省长虽然只提及武夷茶道其目的是以武夷茶为代表,写出了福建茶道、海峡茶道

    武夷山堪称“世界茶道”的发祥地:为世人熟知的日本茶道演绎程式源于宋代武夷茶的品饮方式;日本茶道主要器具兔毫盏源于武夷山遇林亭;影响世界的功夫茶道源于武夷茶;英国的下午茶文化源于武夷红茶。唐宋以来,武夷茶的饮用方式一直引领着中外饮茶的风尚。 “千载儒释道,万古山水茶”。千百年来,武夷山不仅儒、释、道三教和谐相处,共臻共荣,而且与山、水、茶水乳交融。“武夷茶道”吸收了儒、释、道之精髓,积淀了丰厚的文化内涵。儒教在于修心养性,佛教在于一切向善,道教精髓在于休闲养生。儒、释、道的核心价值,都融入了武夷茶道之中。武夷茶道文化内涵丰富,博大精深,其所倡导的核心价值,与中华文化一脉相承。武夷茶道文化是中国茶道文化的重要组成部分,是中华文化中的瑰宝。本届茶博会主委会把苏树林省长阐释的“武夷茶道”作为大会主题,将通过一系列活动来诠释“武夷茶道”之精髓。如“海峡两岸武夷茶道高峰论坛”两岸专家学者论茶,著名茶叶专家、武夷学院校长杨江帆将细解苏树林《武夷茶道》词赋;以“武夷茶道”为主题的海峡两岸文艺晚会,向海内外嘉宾形象演绎儒之道、佛之道、道之道、无道之道的内涵;日本、韩国、台湾、大陆等地10支表演队现场展示“茶道秀”,把日本茶道、韩国茶道、英国下午茶、台湾功夫茶道、潮汕功夫茶道、闽南功夫茶道以及武夷茶艺等予以集中展示。在茶事活动中,邀请国际及两岸三地茶业界、文化界著名专家、学者、茶道表演大师参与,以茶为媒,以茶会友,共同探讨武夷茶道之厚重精妙和中华茶文化之博大精深;在旅游活动上,设置了茶洞、大红袍、茶博园、印象大红袍、下梅(晋商万里茶路起点)等茶文化旅游线路;在展位设置上,专门设立了茶诗文、茶具、茶道具艺术展等展区,展览展示茶文化艺术精品.

    文化也是生产力,武夷山茶旅需要更强的文化支撑。武夷山抓住茶博会机会,打造武夷茶道文化品牌,把武夷茶道文化建设纳入整体战略布局,必将推动武夷文化大发展,经济实力大增长。(蔡锦生)

    展示城市新貌

    茶博会开幕前夕,记者来到武夷山度假区,看见街道两边一栋栋楼房面貌焕然一新,原先杂乱无章的广告牌变得十分整齐,电力通讯线杆也埋入地下。这里变化确实令人惊叹:街道两旁立面整洁了,道路宽敞了,空中干净了,环境美观了。

    一个城市的风貌主要体现在建筑、道路、绿化和公共基础设施上。设立于20年前的武夷山度假区也曾风光一时,但20多年的发展变化已经让度假区变得落伍,其容量、品位和功能,都已不能适应武夷山快速发展的旅游度假的需要,与国际旅游度假城市目标有一定差距,与世界双遗产品牌不符。

    为此,武夷山实施度假区改造工程,完善配套设施,增强度假区整体功能,提升城市绿化、彩化、美化度。自今年7月初开始,武夷山苦战3个多月,目前已完成重点配套项目:一是度假区立面改造。总投资1亿元,主要对度假区大王峰路和玉女峰路沿街建筑立面进行改造,计划将度假区打造成为一个集文化特色鲜明、服务功能完善、人居环境优美、街道宽敞整洁、夜市炫丽繁华于一体的高品位、高档次的旅游综合服务区。建设原则参照武夷山景区建筑“宜低不宜高、宜土不宜洋、宜淡不宜艳”,突出建筑立面的传统风貌特色。立面改造中,整个建筑物风格主要用武夷文化元素精心包装,并尽可能考虑到其他多元文化的融合。恢复度假区建筑物传统民居建筑风格,成绚丽多彩的夜景廊带。立面改造项目基本建成,共拆除各类广告牌836面、乱搭建154处、违章建筑66处。二是欢乐茶城,该项目占地面积1590亩,总投资1.5亿元。以武夷广场与茶博园为中心,建设一条特色鲜明、文化浓郁、自然人文和谐的滨溪景观带。武夷广场的建成,将为茶博会提供室外的主会场,同时为游客、市民提供集会、活动等的空间平台,完善度假区休闲度假功能,提升武夷山旅游度假的整体品位。三是大王峰路改造。对度假区北起武夷大桥,南至公馆大桥,全长5.8公里的道路,改造按城市二级主干道标准建设,建设融文化、景观、通行、休闲为一体的迎宾大道,内容包括园林绿化调整,拓宽机动车道,拆除违法建筑,增加地下管网、消防设施、污水排放等公共工程,重建人行道并铺设青石板,安放休闲椅、休闲凳,使人行道成为具有商业气息的休闲街。按统一路面铺设、统一景观绿化、统一灯光夜景、统一广告标识、统一管线埋设的“五统一”要求建设。今年先期实施武夷大桥至茶博园路段,长约2.6公里,目前基本完成改造,成为安全畅通的迎宾大道。

    武夷山度假区改造任务重,时间紧,难度大。为此武夷山市采取了一系列有效措施来强力推进,苦战100天,发扬“白加黑”、“五加二”奉献精神,攻坚克难,创造性地开展工作。路面、立面、场面三大项目三个指挥部之间,科学安排,加强沟通,协同施工,交叉推进,确保各项工程无缝对接,使有限的时间得到充分利用。一个美丽迷人的度假区已呈现在众人面前。(蔡锦生)

    彰显海峡两岸特色

    本届茶博会突出海峡两岸主题,注重深化地区合作,以茶为纽带,推动对台旅游、经贸、文化等的交流合作,打造海西拓展对台交流合作的重要平台。

    据了解,本届茶博会将设置台湾馆专场活动,突出对台交流,深化区域合作。台湾馆具有明显特色:将邀请台湾省农会、台湾茶协会、台湾茶商业同业公会联合会、台湾区茶输出业同业公会、台湾制茶工作同业公会等茶业权威机构作为主办单位;五个主办单位将组织安排台湾知名人士赴武夷山市参观茶博会台湾馆,与当地茶人茶企交流合作; “茶博会”台湾馆组委会准备邀请台湾文艺团体携台湾少数民族歌舞登台亮相武夷山茶博会,为参观宾客带来不一样的视觉、听觉享受;组委会还积极与台湾地区多个专业旅游组织联络,特意组织了海峡两岸“茶之旅”活动,组织推介“两山”(武夷山、阿里山)、“两门”(厦门、金门)旅游线路;本次茶博会台湾馆将会邀请100多家台湾茶企参加展销活动,到时除有大批台湾游客参加万人品茗外,还将举办世遗旅游产品采购活动。

    今年除了安排台湾馆专场活动,邀请台湾省少数民族茶文化艺术等内容外,新增了由两岸茶业组织共同主办的海峡两岸茶界民间斗赛、海峡两岸农业投资贸易洽谈会等,并开展“武夷茶道茶饼”赠送活动,旨在增进两岸茶界之间的互助、交流与合作。此外,为推动两岸茶企交流,促进茶叶贸易经贸发展,茶博会期间还将举办“海峡两岸农业投资贸易洽谈会”,大陆和台湾茶企代表将就如何推动茶产业发展等问题展开深入探讨,并将现场签订60个农业合同项目。据悉,目前已有100多家台湾企业将参加第五届海峡两岸茶博会。

    此间业内人士认为,随着两岸经贸交流合作越来越紧密,闽台茶产业资源互补的步伐不断加快,海峡两岸茶产业发展水平不断提升,必将助推两岸茶产业的交流与合作,促进海峡两岸茶叶等农产品交流和贸易往来。(刘小林 张熠丰)

    茶旅结合提升养生休闲品质

    日前,记者从相关部门了解到,“第五届海峡两岸茶业博览会暨武夷山茶节”将通过两岸“茶之旅”等参与性、互动性、娱乐性高的活动,通过以茶带旅、以旅促茶、茶旅一体发展形式,突出本届茶博会茶旅结合的亮点,打造武夷山养生休闲文化旅游。

    海峡两岸旅游推介活动是茶博会的一项重要内容,在茶博会上开展的“茶之旅”旅游活动中将有3万人次游客进展区品茶、购茶,其中,台湾游客1000人次以上;同时,武夷山主景区还将与旅游、茶业部门在会上组织推介“两山”(武夷山、阿里山)、“两门”(厦门、金门)旅游线路,并签订世遗旅游产品集团采购协议。

    从25日至27日整个茶博会期间,茶旅主题都是大会的一个鲜明特色,如“海峡两岸武夷茶道高峰论坛”上,湖南农业大学教授刘仲华发布《大红袍与健康研究》报告、卫生部专家、301医院营养科主任赵林做《茶叶与人类健康研究进展》演讲、香港中国茶文化国际交流协会杨孙西做《茶产业与旅游养生之关系》演讲等,紧扣武夷山茶旅养生休闲文化,促进人类健康发展。同时,在武夷山度假区大王峰路沿线主干道安排了欢乐茶城系列活动,在大王峰路沿线主干道开设“十里茶肆”,届时好客的武夷山人将在“十里茶肆”上备好茶叶、茶具、茶水和地方茶点免费招待过往的游客与行人,整个节日都将弥漫着浓浓的茶香。同时,在各广场举行万里茶路风情汇演、印象大红袍艺术展示等欢乐茶城活动,通过趣味游戏、攻擂比赛、仿古演绎、文艺展演、茶文化欣赏等形式多样的活动内容,让游客亲身享受在茶乡过茶节的乐趣,体会武夷山深厚的茶情、茶韵,收获节日快乐。在武夷广场上则将围绕“中国茶文化艺术之乡”称号展开系列欢乐茶城活动,在整合武夷山水文化、茶文化、历史文化、民俗文化、当地特色文体资源等基础上,突出两岸同乐,台湾少数民族特色表演也将到现场助兴。

    精采纷呈的茶旅活动,精品茶旅线路的对接,使得游客和与会的客商在茶博会上品尝到上好的武夷山茶的同时,还能领略武夷山的秀美风光,观赏到各种精彩的表演,让武夷之旅充满芬芳的茶香。

    山水和茶是武夷山最重要的两张名片,依靠世界双遗产地的自然与文化景观和武夷岩茶两大资源,多年来,武夷山一直致力于打造以旅带茶、以茶带旅,茶旅互动的“茶旅结合”模式。除了对外推介让茶文化走出了武夷山,武夷山在自身旅游线路的设置上,旅游活动内容的安排上,也将茶产业和旅游业结合得更加密切,通过各种茶旅线路的开通,修建休闲养生基地,推出生态养生、茶文化养生、康体运动养生一系列活动。游客来到武夷山除了可以玩竹筏,登天游欣赏美丽自然风光,还能在这里休闲养生,品味武夷山原汁原味的茶文化。(张贵龙)

    注重展会经济属性

    本届茶博会展馆总面积4.1万平方米,分风景国际会展中心展区和茶博园展区,设1100个标准展位,有参展企业500家,采购商1000家,预计成交额将达50亿元。

    本届茶博会突出商务运作,注重经济效益,充分利用国家级和台湾涉茶协会影响力,突出采购商、参展商的邀请,广泛邀请有实力、有影响的茶叶生产、经销企业参展采购,制定参展、采购企业准入制度,严格进行把关审核,提高参展、采购企业质量。明确参展、采购商展会主体地位。从茶事活动到茶企产销对接交流,从两岸茶企、茶商贸易洽谈到展览展销布置等等,都把市场交易、市场运作作为展会举办的重中之重。如首次增加了茶企产销对接交流会,对象以采购商、参展商为主,组织VIP采购商近600名,与台湾、省外及省内九地市参展商代表,进行面对面对接交流。

    为实现本届茶博会市场效益最大化,组委会采取市场化运作机制,委托行业影响力大的社团、企业参与策划、组织,广泛邀请有实力、有影响的茶业生产、经销企业参与展览展销,为企业合作牵线搭桥。并专门制定了本届茶博会市场开发一揽子计划,力图通过市场开发计划的实施,为海峡两岸企业提供强有力的市场营销平台,并大力鼓励海峡两岸企业广泛参与。真正使赞助企业通过茶博会的市场营销平台提升企业形象和产品品牌,与海峡两岸企业分享商机,通过资源互换实现共赢。

    据了解,从6月份开始,武夷山方面积极与各大茶协会加强前期联系与沟通,组织招商团队到全国各大茶叶主产区、茶城以及东南亚、欧美等地进行走访,广泛开展招商工作,进一步提高参展企业档次和展洽水平,真正将海峡两岸茶博会办成“国内有特色,国际有影响”的国家级品牌展会做好充分准备。与此同时,武夷山一面与省内重点茶县进行对接,一面先后到广州、大连、北京、山东以及台湾等地,参加各种茶事活动,进行对接沟通,极大地吸引了参展商和采购商前来参展、采购。中国茶叶流通协会还组织了国内与境外有实力的企业和茶商,在展会期间进行项目投资与贸易点对点推介洽谈,这些都将使本届茶博会市场交易更加活络。

    “省时、省力、省钱。”武夷山市擎天岩茶厂厂长余盛良道出了当地企业参加茶博会的心声,以往他们要带着武夷岩茶奔赴全国各地销区市场,辛苦奔波只为扩大影响,获取经济效益。如今家门口的茶博会能让他们与采购商进行点对点、面对面合作洽谈。不仅如此,这几年位于偏远百年老枞茶村吴三地的茶农们也都纷纷赶茶博会,茶博会让他们大开眼界、受益匪浅。随着茶叶市场看好,他们越来越重视茶叶生产,制茶观念。带着“怎样才能做出好茶”、“不同茶叶价格为何天差地别”的疑问,茶农们会不失时机与参展企业进行茶叶种植、茶叶品质、品牌包装、市场销售等方面的探讨交流。(周小丽)

    会展业助力现代服务业

    作为全省乃至全国名声鹊起的展会,第五届海峡两岸茶博会无疑将会为武夷山的会展业注入强力。站在新的起点上,武夷山提出要大力发展会展业,作为现代服务业的重要内容,使现代服务业在经济总量的比重更大,真正成为海西旅游产业龙头,在建设我国重要的自然与文化旅游中心的大局中发挥主体作用。

    会展业是现代服务业的重要组成部分,是以会议和展览的组织承办为中心,组织者、策划者与展馆共同开展的系列活动的总和,会展业与房地产业、旅游业并列为世界公认的三大无烟产业,被誉为“城市名片”、“城市面包”,它是衡量一个城市乃至一个国家国际化和现代化程度的重要标志。

    武夷山市十分重视各类展馆建设与特色改造,使之适应会展业蓬勃发展的需求。目前,武夷山已拥有面积2.3万平方米展厅和1.3万平方米停车场及多功能等设施的武夷山风景国际会展中心,1.8万平方米的中华武夷茶博园地下展馆,以及武夷山市体育馆、武夷学院体育馆等场馆设施,能承揽各类大、中、小型会展活动,武夷山良好的城市品牌和丰富的旅游资源优势,为会展业发展创造了条件,随着浦南、宁武等高速公路通车及京福高铁,宁上高速公路2年内即将开通,必将为武夷山会展业插上腾飞的翅膀。

    此次茶博会和在武夷山举办的前两届海峡两岸茶博会一样,将万商云集,盛况空前。除茶博会外,武夷山还举办常规的“5·13”武夷国际旅洽会等多项会展活动。去年9月,七匹狼春夏产品订货会就在武夷山举办,来自全国各地的七匹狼代理商,经销商2300多人云集武夷山,本次订货会,为期11天,布展面积达1.5万平方米,6大系列的休闲、商务、青春时尚等品牌。据了解,目前,在武夷山举办的各类会展活动已有30多场。

    据介绍,为实现“十二五”目标,武夷山将进一步以会展业为重点,推动现代化服务业发展。将总结以往举办会展的经验做法,学习借鉴广交会、厦门国际投洽会等著名展会的办展理念,全力配合办好“5·13”武夷国际旅游投洽会,海峡两岸茶博会等重大经贸活动。同时,继续吸引国内外大型企业到武夷山举办订货会、展销会、联演会等,并争取有影响力的国内外论坛,定期在武夷山举办。武夷山市还将做好配套服务,健全会展办公室工作机制,落实扶持会展产业发展政策,完善会展展馆设施,加快国际会展中心等项目!(熊慎端)   

    稿件摘自:福建新闻网

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